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路透中文网刘子建:中国企业海外推广面临三问
更新时间:2019-06-10

  葡京赌侠图纸报码室开奖结果!路透中文网刘子建:中国企业海外推广面临三问题---路透中文网总经理刘子建接受新华网记者专访时表示,很多中国企业在海外推广的路上处于一种盲目状态,不论是传播效果,还是传播形式,都不尽人意。面临的问题主要有三个:网络营销渠道相对单一;自身网站建设过于薄弱;不能实施及时有效的互动沟通。

  新华网北京6月6日电 2016中国新媒体门户大会日前在京举行。大会期间路透中文网总经理刘子建接受新华网记者专访时表示,很多中国企业在海外推广的路上处于一种盲目状态,不论是传播效果,还是传播形式,都不尽人意。面临的问题主要有三个:网络营销渠道相对单一;自身网站建设过于薄弱;不能实施及时有效的互动沟通。

  刘子建认为,中国企业走出去的窗口期很短,目前是投资并购欧美企业的好机会。中国企业在走出去之前必须提升国际化经营能力,首先应熟悉当地的投资环境,尤其是法律环境,否则风险非常大。

  她说,一批拥有良好市场品牌的中国企业已经进入国际市场,但是中国企业走出去的窗口期很短,原因有两个:一是前一轮经济全球化已经结束,而这轮发展遗留下的大量矛盾需要10年甚至更长时间来化解,这直接导致企业走出去的国际环境变差。二是中国经济经过30多年的高速增长,用工成本上升、人口老龄化等问题日益加剧,有条件的企业要抓紧走出去。

  从国际环境来看,目前是投资并购欧美企业的好机会。由于金融危机,很多欧美公司破产、被银行接管,但银行也没有足够的精力和资金管理与发展这些企业,因此有很多机会从银行收购接管一些公司。另外,一些大的集团公司也开始剥离非核心业务,并以较低价格出售,给中国的投资收购方带来了好机会。

  谈到中国企业海外推广的具体操作方法时,刘子建说,企业推广的最终目的是在市场竞争中脱颖而出,获得更多的商业信息和合作机会。目前来看,在海外推广的路上,很多中国企业仍处于一种盲目状态,不论是效果,传播形式,都不尽人意。问题主要有三个:网络营销渠道相对单一;自身的网站建设过于薄弱;不能实施及时有效的互动沟通。

  要破解上述问题,她建议可从这几个方面着手——首先,清楚“传播什么”和“如何传播”。其次,弄清当地受众关注什么。此外,熟悉海外媒体渠道,会运用不同的传播战术。还有,更好利用新媒体,在海外舆论场发声。

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